Las alumnas de Economía de 1º de Bachillerato se han convertido en expertas en marketing y han explorado las 4Ps a partir del Palacio del Marqués de Santa Cruz, descubriendo cómo una joya arquitectónica también puede analizarse como un producto cultural con enorme potencial estratégico.
El Marketing Mix: la brújula del proyecto
Para llevarlo a cabo, las alumnas han utilizado el modelo de Marketing Mix que es un conjunto de herramientas estratégicas que una empresa utiliza para comerciar un producto o servicio de forma eficaz en el mercado. Este modelo se compone de las famosas 4Ps:
- Producto (Product). Esta «P» trata del producto que se esté vendiendo, ya sea un producto físico o un servicio, siendo en este caso el Palacio. Para ello, se han analizado sus fortalezas como los impresionantes frescos genoveses, su arquitectura renacentista única en España y su historia ligada a la Marina.
- Precio (Price). La segunda «P» trata del precio; es decir, de la cantidad de dinero que debes cobrar por tu producto para obtener ganancias. Por ello, se ha llevado a cabo un estudio sobre el precio de las entradas, la existencia o no de descuentos para grupos y la relación calidad-precio frente a otros destinos turísticos de la región o del país.
- Distribución (Place). La tercera «P» trata de cómo el producto llega al consumidor final en el lugar y momento adecuados. A través de este apartado se ha analizado cómo llega el producto al visitante, teniendo en cuenta el acceso físico al pueblo de Viso del Marqués y la forma de adquirir las entradas para visitar el palacio.
- Promoción (Promotion). La cuarta «P» se basa en aquellas estrategias de comunicación que se están llevando a cabo con el objetivo de dar a conocer nuestro producto, generar interés y motivar la compra. En este apartado, se han analizado las estrategias de comunicación que el Palacio posee, siendo aquí donde las alumnas han detectado la mayor oportunidad de innovación.
Tras todo este análisis, las alumnas han creado unos carteles que muestran de forma visual toda la información obtenida y que, además, se proponen algunas mejoras para el Palacio. A continuación se muestran:
